在市场观察者眼中，美国的基金市场是动态的，能不断提供更多新产品供投资者选择。包括金融巨头和平常百姓都能从基金精品商店中“淘到宝”。

从产品分类来看，在最近几个月中，一些从事特定类型资产投资的小基金公司在此类服务不再受宠时，收入骤减，甚至难以为继。而另一些产品线多样化的大公司也在当前市场下不能幸免，遭受了和小基金公司同样的生存危机。

“左右为难”的美国基金公司开始思考，如何依靠发行新产品来降低基金公司的收入波动，创造新的收入来源。

一些基金经理注意到，货币市场基金所产生的管理费重要性日益增加，预计2009年来源于货币市场基金的收入将有82亿美元。这将成为提高基金公司收入的途径之一。

在近几年中，ETF（交易型开放式指数基金）的市场需求大爆发，新推出的ETF在新产品中占比已超过30，尽管ETF在美国不如在欧洲市场那样销售得“如火如荼”，但是很明显，更多基金公司似乎“摩拳擦掌”欲进入ETF市场，通过持续营销在“市场份额”中站稳脚跟。

基金研究机构理柏托管研究员Jonathankreider说，共同基金越来越多地采用了非传统投资战略来使组合多样化，这些战略旨在于市场波动期间帮助投资者增加投资组合回报。为了建立更多收入流，并满足投资者日益增加的对各类投资组合的需求，一些基金公司已经把其产品阵容延伸至对冲基金和类对冲基金的共同基金。如投资者预期市场反弹时，可采用杠杆和多头操作，同时也要承受比正常情况多几倍的市场风险。