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1P理论:网状经济时代的全新商业模式
主  编: 王建国 著
出 版 社: 北京大学出版社 
卷 册 数: 
定    价: ¥39    
推荐星级3星级  录入时间: 2007-8-1 10:26:00
图书简介:
为什么企业少收或不收目标顾客的钱,甚至找钱给顾客还能赚钱?是当今时代网状经济的特质造就了企业零价格销售照样赢利的奇迹!北京大学光华管理学院王建国教授独创的1P理论突破传统4P营销思维,提出了与当今网状经济时代匹配的崭新商业模式,为企业的经营管理者带来了新的思路、出路与财路!在以信息、网络、知识和文化为经济本质的今天,许多产业已经没有明显的、甚至干脆没有了边界。相应地,企业产品的目标顾客市场不再是单一的,产品与目标顾客之间不再是——对应的关系,而是一种网状的关系。互联网一词最能反映网状经济的本
详细说明:
作者简介
王建国,湖南人,北京大学光华管理学院营销学、管理学和管理经济学教授、博导。职务:北京大学新市场经济与管理研究中心主任、北京大学国际MBA与案例教学研究中心主任、北京大学中国国情研究中心副主任、北京大学MBA和国际MBA中心主任。任教:北京大学,新加坡国立大学、南洋理工大学,澳大利亚新南威尔士大(UNSW)、Monash大学。学位:Monash大学经济学博士、LuVen大学工商管理硕士、武汉大学政治经济学学士。导师:张五常、黄有光、杨小凯、lan Wills等。文章:发表于JEBO、JCE、Social Choice and WeIfare、Mathematical Social Sciences等国际、国内重要学术期刊。从商:曾任香港华润公司和中国新技术创业投资公司高管,现任多家公司顾问和独立董事。联系方式wangjg@gsm.Dku.edu.cn。
出湘江,经长江,去留洋。二十余载海外,求学从教经商。中国梦,北大心,为圆心梦,执教光华。为学力求贯通中西,结合实际;研究好比苹果中探水果,水果中寻桃子。
 
编辑推荐
地球不断转,发神经,转个不停,于是,今天发生的事情,昨天无法想象。王建国的《1P理论》是地球的转动转出来的。不过十年前,没有谁可以写出这样的一本书……没有谁不想赚钱,赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇怪,赚得出乎意料,让王建国告诉你吧。
               ——世界著名经济学家、新制度经济奠基人之一 张五常
王建国是我带出的许多博士中最可圈可点的一位。以建国的创造性,口才与文才,及建国的现代经济学与营销学的功底,加上他对当代中国社会与文化的深入了解,我相信本书一定有不少贡献,非常值得修读,可读性也很强。我读了部分书稿,证实了这个看法……“1P理论”内容很丰富,而且在今后的世界会越来越重要。
     ——世界著名经济学家、澳大利亚科学院院士、澳大利亚Monash大学教授 黄有光
1P理论揭示了在网状经济下取得商业成功的崭新模式。这种对传统营销理论的颠覆、性的思维,有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。
                            ——招商银行行长 马蔚华
“1P理论”是对生产力的一次重要解放。它的最大贡献,在于提倡产品(实体产品或抽象产品)“兼职”:让一个品牌的“产品”兼作另一个品牌的“信使”,使一家企业的“独立载体”演变为两家或两家以上企业的“联盟载体”,从而达成一个目标:总价值提升,总成本下降。
                         ——蒙牛集团董事长 牛根生
本书通过深入的理论研究和丰富的案例分析,创造性地提出网状经济时代的全新商业模式,是一部对管理理论和实践深具启发意义的创新之作。
    ——原新加坡政府部长、虎豹集团总裁,现南洋理工大学南洋商学院院长、教授 黄海
营销的本质是创新,对营销实践的观察和对营销理论的研究,都需要有创新的视角和思维。王建国教授的1P理论就是这样一种积极的尝试。
                 ——复旦大学管理学院院长、教授、博导 陆雄文
王建国教授提出的1P理论,为中国企业营销实践提供了一种全新的视角,也为中国营销理论研究开辟了全新的领域。
              ——清华大学经济与管理学院营销系主任、教授、博导 赵平
《1P理论》从一种多维、网络的视角,帮助企业识别、寻找”第三方买单”的途径和方法,它提供的不只是工具和手段,也不只是新的思维方式,而是对营销的全新理解和诠释。这是一部真正具有原创思想的著作,它处处闪耀着创新的火花!
              ——北京大学光华管理学院营销系主任、教授、博导 符国群
中国管理学界不应该开口就是4P、5F、7S了,我们迫切需要管理理论的创新。在我心目中,王建国教授是当今中国能够进行管理理论创新的很少数的人选之一。
        ——北京大学光华管理学院教授、北京大学管理案例研究中心主任、《北大商业评论》执行主编 何志毅
没有谁不想赚钱,赚不到也要知道一下他人是怎么赚的。赚得奇怪,赚得出乎意料,让王建国告诉你吧。
                      ——世界著名经济学家 张五常
《1P理论》非常值得修读,而且在今后的世界会越来越重要。
                      ——世界著名经济学家 黄有光
这是一部真正具有原创思想的著作,它处处闪耀着创新的火花!
                 ——北京大学光华管理学院营销系主任 符国群
“1P理论”是对生产力的一次重要解放。
                   ——蒙牛集团董事长 牛根生
1P理论揭示了在网状经济下取得商业成功的崭新模式。这种对传统营销理论的颠覆性的思维,有助于企业审视和解决自身发展中遇到的战略、营销、创新等重大课题。
                       ——招商银行行长 马蔚华 
  跨越“蓝海”、切掉“长尾”的赢利捷径!引入第三方营销,从4P到1P,彻底改写现代竞争理论。
  联袂推荐:北大教授历时10年原创力作!
 
目录
张五常序
黄有光序
自序
第一章 1P理论概述
 一、传统STP+4P营销战略存在的问题
 二、从网状经济到网状营销
 三、1P理论
 四、1P理论的贡献
 五、1P理论的类型与规律
 六、从“超级女声”看1P理论
七、运用1P理论策划项目
 附 传统营销理论的STP+4X战略
第二章 传统定价策略
 一、传统营销的定价基本原理和价格空间
 二、传统的定价策略
 三、对传统价格策略的总结和评价
第三章 网状经济与网状营销
 一、网状经济产生网状营销
 二、网状经济下的营销革命
 附 知识的约束
第四章 第三方营销
 一、1P理论的目的与含义
 二、1P理论的核心问题
 三、为第三方创造价值,寻求第三方支付
 四、1P理论的11类型
 五、1P理论的5大规律
 六、1P理论的5大规律在11种类型中的应用
 附 边际非稀缺经济
第五章 营销产品产品营销化
 一、iTunes音乐风暴
 二、营销产品产品营销化的概念
 三、产品营销化的四大步骤
 四、产品营销化的利益冲突问题
 五、产品营销化战略的实施
 六、对于产品营销化的进一步思考
第六章 营销1P化:1P理论实践案例分析
 一、导读
 二、案例及分析
 三、1P理论的综合应用
 四、总结与问题讨论
 附一 战略联盟与资源整合的典范——漫谈动感地带与NBA的合作
 附二 英特尔公司Intel Inside
 附三 招商银行信用卡与1P理论
 附四 战地营销拯救可口可乐
 附五 策划的“五指神功”
第七章 1P理论在企业价值链中的应用
 一、价值链的回顾
 二、把第三方引入价值链
 三、1P理论在价值链的基本活动中的应用
 四、在价值链的支持活动中探寻1P理论的应用
 五、从企业的无形资产探讨1P理论的应用
企业家学员谈1P理论
附录一 领导者的五维执行力与六维管理
附录二 新品牌战略
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