光明乳业高额广告费投入引起股东质疑--学习网

光明乳业高额广告费投入引起股东质疑

　　4月28日上午九点半左右，光明乳业2008年年度股东大会在上海古北湾大酒店如期举行。

　　去年受“三聚氰胺”事件影响，光明乳业2008年净利润亏损2.86亿元，下降234.34％。尽管毒奶粉事件已经过去半年之久，不过旧事重提显然又勾起了人们的伤心事。4月的上海春日融融，然而股东大会现场气氛却异常凝重。

　　高额广告费投入

　　引起股东质疑

　　受毒奶粉事件影响，光明乳业上年第四季度营业收入同比大幅下滑，而上年后两个季度也分别出现2.7亿元和1.5亿元的亏损。而受消费需求下降影响，公司存货方面的损失也同时上升。

　　不过，刚刚出炉的公司2009年一季报显示，公司扭转了上年末的亏损局面。一季报净利润为875万元，仍比上年同期减少92.43％。对此，光明乳业新走马上任的公司总裁郭本恒在股东大会上表示2009年开局还是比较喜人的。

　　尽管如此，部分参加股东大会的股东仍然无法释怀，并不认同公司高管对公司业绩的评价。不少股东对公司花费太多广告费用的做法难以认同，同时对管理层一味将责任归于行业风险而并不检讨自身问题表示不满。

　　有到会股东认为08年公司之所以会亏损如此严重，全部归咎于毒奶粉事件是不负责任的。公司将年收入的近1/3都投入到广告费支出中，而与此同时却并没有做好产品质量的基本监管。管理层自身应该检讨这个问题。

　　年报显示，在上年乳品行业遭遇巨大经营考验甚至导致利润大幅亏损的情况下，光明乳业三项费用仍保持了一定的增速，三项费用率同比增加了5.3个百分点。其中销售费用达到23.2亿元，占营业成本近47％，占当年营业收入的31％。

　　[1][2][3][下一页]