乔布斯：把反传统当作传统

　　乔布斯离经叛道的个性，让他获得了别人不曾拥有的巨大成功，也有深至骨髓的惨痛教训。

　　1955年2月，史蒂夫·乔布斯出生于美国加州的山景城(现Google总部所在地)，一周后被一对蓝领父母领养。乔布斯从小就显示出了他的迥异禀赋，他的高中电学课程老师Hohn McCollum曾评价他是一个“不合群的家伙”， 并且 “总是用与众不同的眼光去看待事物”。

　　性格乖张的极客

　　18岁时，乔布斯进入俄勒冈州的瑞德学院，只念了一个学期就决定退学，但他并没有急于离开学校，而是在那旁听了一些哲学课程，并且沉浸在“反传统”文化的氛围中。

　　1974年，乔布斯进入著名的视频游戏公司雅达利，但只工作了几个月，攒够钱后便踏上了印度朝圣之旅。同年秋天，乔布斯返回加州，加入了沃兹涅克组织的“家酿电脑俱乐部”，在那他萌生了制造“个人电脑”的想法。乔布斯十分看好沃兹涅克在电子工程方面的天赋，劝说他离开了惠普公司。在乔布斯21岁那年，他卖了自己的大众微型客车，沃兹涅克卖了他的惠普计算器，二人拉上韦恩(几乎被人遗忘的苹果第三个创始人)，用1300美元共同创建了苹果电脑公司。

　　乔布斯可以算作一个极客，但他从来就不是一个工程师。不过，乔布斯有一种把握科技脉动的能力，他可以引导工程师和设计师向非常革命性的方向前进。但在硅谷，乔布斯被认为是最粗暴、最死硬、最咄咄逼人的老板之一。在员工向他第一次演示产品时，乔布斯总是否定他们的成果，以致员工都学得乖巧，第一次只演示最糟糕的作品，然后再一点点地呈现改进的方案。

　　急行的完美主义者

　　除了沃兹涅克和韦恩，在苹果成立早期，38岁即从英特尔退休的马库拉也在资金、人脉和战略上给了乔布斯最及时的帮助。为了对抗IBM，乔布斯引进了硅谷的公共关系先驱麦肯纳。为了吸引百事可乐的CEO斯库利加入苹果电脑，乔布斯这样劝说他：“今后五年里，如果你呆在百事，成就不过是卖给小孩更多的糖水；如果你加入苹果，你就可以改变世界。”

　　两年后，乔布斯却被斯库利逐出苹果公司，他伤心之极，称其办公的地方为西伯利亚，为了治愈伤痛，乔布斯卖出了2千万美元的苹果股票，在欧洲旅行数月。之后，乔布斯成立了NeXT公司，决定东山再起，要用最好的产品让自己的对手——无论是IBM还是苹果——都羞愧难当。

　　在乔布斯的完美主义领导下，NeXT生产的电脑优雅且强劲，但是售价过高，在商业上非常失败。《快速企业》杂志评价苹果创新时，曾给过这样的评价：如果你制造的新玩艺带不来现金，无法抵消成本并盈利的话，那么它就不能叫做创新，只能叫做艺术。

　　Think Different：非同凡想

　　虽然NeXT电脑只卖了寥寥几台，但一台让万维网之父Tim Berners Lee撰写了WWW网络协议，一台让罗梅洛参与开发出著名的第一人称设计游戏DOOM，最重要的是NeXT电脑的操作系统后来成为了苹果电脑MAC OS的原型。

　　1986年，科幻电影大师乔治·卢卡斯不知道如何处理3D影片制作部门Pixar，于是乔布斯将其买下，因为他认为将来的动画应该是三维的。

　　2000年夏天，唱片公司正在忙于起诉Napster等免费音乐下载网站，乔布斯却从另一个角度思考这个问题。他看到青少年对数字音乐的大量需求，于是决定将今后的苹果电脑光驱升级为可刻录光驱，并计划开设数字音乐商店，以便从中获利。同时，乔布斯认为应该有一种像Walkman那样的便携产品，来适应今天的数字音乐时代。

　　很多人认为，乔布斯想法迥异，言辞夸张。在1998年的股东大会上，乔布斯说：“自从我到苹果以后，还没有谁试图吞掉我们，我想他们可能害怕我们的味道并不好。”他也很擅于进行免费宣传，被各大电视台无偿转载的“1984”广告就是一个很好的例子。

　　2005年，乔布斯被查出身患胰腺癌，通常情况下，这种疾病意味着一个人的生命只剩下一年。但在得知自己属于1%可以被治愈的特殊患者之后，乔布斯又活灵活现地给苹果员工发信，结尾不忘写上：“另，我正躺在医院的病床上，用17寸的PowerBook和Airport Express(苹果出品的无线基站)给你们发信。”当这封信被无数网站转载的时候，两款产品的名字就又被无偿地推广了一轮。

　　苹果一直标榜自己“非同凡想”，其实这正是乔布斯从幼年便表现出的性格特质，因为苹果是乔布斯的苹果，乔布斯则是苹果的乔布斯，二者难解难分。

来源：互联网周刊