数字电影推广：城市农村方法不同　策略同

我国一直都在努力推进数字电影在全国范围内的应用及施行工作，从政策、资金上给予了大力的支持。国家广电总局、信息 产业部等都为此做了大量积极的协调、推进工作。目前，数字电影标 准、影片片源与数字化制作、商业模式等方面还有待政府及各相关企 业共同努力，使之更加趋向明朗化、标准化、合理化的稳定发展。由于受到历史条件和经济基础的限制和影响，数字电视在城市和农村的推广在具体实施推进中会出现步调不一的情况，但在整个产业布局及大的方针政策上应是协调一致的。

　　城市：社区影院逐渐升温

    传统影院面临数字技术改革

　　目前中国放映市场的规模远低于中国电影产业发展的需要。据统计，美国的电影银幕数量已达到35786 块，每个影院的平均银幕数量 达到6块以上，平均8600人就有一个放映厅，而中国却是10多万人才有一个放映厅，且绝大部分都建成于上个世纪50年代～60年代，普遍面临技术改造的问题。影院建设已成为中国电影产业发展的关键一环。

　　政府加大对数字影院建设投入

    数字影院改造主要投入在放映设备、音像和专门的数字电影播放 服务器这三部分。音像行业已经启动，除此之外，为适应数字电影的 音像效果，还需要对放映环境做一些建筑方面的改造。而播放服务器 主要侧重在编码、解码、架构以及专业的接口等等。目前国家广电总 局已投入2亿元用于数字影院示范项目的建设，其中1.5亿元用于影院 建设投资，并由中影数字电影有限公司统一管理、发行。

　　社区影院日渐受宠

　　对于大型城市而言，一方面，大型的数字影院依然作为主流的精 神娱乐消费场所。

　　另一方面，在居住群体密集的社区和学校，小型的数字电影院则 显出其独特的优势，这也正体现了数字电影走向大众的发展趋势。这类影院标准相对较低且影院设备投资不大，是社区会所的服务功能与 自我造血之间的“结合点”。一个能够辐射3万左右居民的100-150 座位的社区影院(社区商业中心或文化中心区)，银幕宽度一般在6米 以内，最远座位距银幕20米以内。对于6米宽度，投影机距银幕的距 离在10米以内。这样投影机一般需要吊装在屋顶，一不需要投影机有 很高的亮度，二不需要专用机房。另外由于影院为全黑环境，投影机亮度要求不需过高。

　　此外，高校里有很多教室及多功能厅，具备了数字电影得天独厚的硬件环境，因此可以直接改装成数字影院。

　　随着国家对数字电影的重视和宣传，以及因受国内企业自主研发 的中低端数字电影放映机的影响而带来的低成本影院投资，中小城市 在数字电影市场具有发展潜力。

　　存在主要问题

　　城市数字电影主要存在两大问题：一是一级城市与二、三级城市 市场悬殊较大。一级城市与二、三级城市在数字影院硬件设备及软件 环境、居民对数字电影的关注程度和认知度、影片资源等方面有一定 悬殊。导致数字电影在城市推广及数字影院改造过程中困难重重。

　　二是院线改革暴露诸多问题，步入正轨还有待时日。经过两年的实践，除上海联和、北京新影联、中影星美和世纪环球等少数院线确实按照现代企业制度组建成了跨省院线外，大部分院线还是在原有的发行公司基础上形成的“行政院线”。

　　院线公司与签约影院仅是供片和被供片的松散关系，极少有资产 联结，其运营操作方式与计划经济时期并没有多大改变。院线制改革 实际上只是革掉了一些名存实亡的市、县级电影公司的发行权，给予 有实力、条件好的影院自主选择权而已。对于各省电影公司和各地有 实力的市电影公司来说，则只是换了个名称挂牌而已(已组建院线的 原省、市电影公司称作院线公司，而没有条件组建院线的市称作院线 管理站)，其经营机制和分配制度基本上还是沿袭原电影公司的基本 架构，这些都给电影市场化运作带来不少问题。

　　农村：数字电影进展缓慢

　　基础薄弱推广缓慢

　　近些年由于外出劳务人员的增加以及影片内容过时、放映设备老 旧等问题的存在，农村电影几乎没有发展，也正是基于此薄弱的基础， 农村数字电影的推广工作进展仍显缓慢。

　　我国农村人口众多、分布广阔、贫富差距巨大，针对此种特点本 应有更多元的经营模式发展农村电影市场，但是长期以来，人们已经 习惯了依靠一种或两种模式来建立农村电影放映队伍。

　　存在六大困境

　　一是传统放映设备陈旧。一般而言，农村使用的大都是结构比较 简单的活动式16毫米电影放映机，这样的放映机使用5年后就会出现 各种故障，现在许多放映队的设备都老化了，亟待更新，但是，现在 生产这种放映机及其备件的厂家越来越少，维修成本和设备更新成本 相对较高。目前农村放映队一般都是个体经营，由于放映设备陈旧、 设备故障率很高，一旦发生故障，往往要到厂家去维修，而资金问题 却无从解决，给放映队的经营带来不小的压力。

　　二是电影拷贝少、成本高、影片陈旧。片源的欠缺与设备的老化 密不可分，专供农村放映的16毫米放映机早已被电影设备生产者所遗 弃，致使新的影片没有拷贝供给，原有的老电影拷贝由于使用次数过 多，亦处于废止的边缘，这成为导致片源不足的主要因素。实行院线 制以后，农村电影院基本“断了粮”，因为只有设施达到1级以上的 电影院才能加入院线，只有加入院线才能放映大片，没有好片子也是 农村人不爱看电影的一个主要原因；加之，租片又要到市或省电影公 司，车费加上租片费，成本过高，一般放映队难以承担。

　　三是资金匮乏。农村电影经营无利可图，现在电影队放一场电影的成本在500元左右，而电影院放一场的成本则需要800元，需要300人左右观看才能收回成本。而在农村，一场电影票价基本在2-3元，人数一般不会超过100人，这样算来，放一场电影基本是没钱赚的。

　　四是一些专业性、针对性较强的影片少。以山西为例：山西是个煤矿事故多发区，目前各个大小煤矿矿主的安全意识都在提高，许多煤矿要求他们放一些关于煤矿安全生产的影片，但没有这方面的片子；另外，结合时代特点关于中小学生教育的片子也相对较少，大多数放映的还是过去的《闪闪的红星》等很多年前的影片，而这些影片学生们都已看过，再看的积极性不高。

　　五是电影票收费难。过去农民看电影的经费，来源于农业人口人 均0.2元列入农民负担的提留部分，为了减轻农民负担，1999年农村 税费改革后，这笔钱被砍了。而农民多年来已习惯看免费电影。如今要收费了，农民觉得很难接受。虽然每场电影的收费维持在100元左右，但许多村子依然无法交齐。

　　六是盗版影片，非法经营的放映厅盛行。盗版影片、非法经营的放映厅的冲击对农村电影市场构成了巨大威胁。在农村，非法经营的 放映厅不在少数，每次2元的收费吸引了相当多人光顾。