光明乳业常温奶份额不断提高--学习网

光明乳业常温奶份额不断提高

　　最新市场数据显示，今年一季度光明乳业（600597）常温产品销售同比增长两成，其中常温酸奶新品“莫斯利安”前三个月销售额近4000万元，刷新了光明常温新品上市的销售记录。

　　光明乳业去年受三聚氰胺影响而出现了2.86亿元的亏损，不过主营业务仍然保持13.44％的增长。其中常温奶销售额依然达到22.7亿元，同比增长达31.4％。2008年底，光明在鲜奶市场占有率达26％，位居第一，酸奶份额也从44％升至约47％。目前，光明常温奶的市场份额由6％左右上升到9％。

　　光明乳业总经理郭本恒表示，今年初公司正式确立了新鲜、常温、奶粉为公司发展三大战略支柱品类，常温奶就此正式跻身光明“三驾马车”之列，“突破常温”成为2009年光明三大市场目标的重要组成部分。

　　两年前光明新建了常温事业部，并且把公司原来的“聚焦新鲜”战略变为“聚焦乳业、做强新鲜、突破常温、实现百亿”。郭本恒认为，基于冷链建设的限制和乳品消费增长的方便快捷需求，至少在相当长一段时期内，常温奶依然在中国有着巨大的市场需求空间。

　　“光明能把新鲜奶做到全国领先，同样能够在常温市场上有所作为。”郭本恒表示，2007年光明常温奶才算正式起步，而且是在对手强劲的逆境中起步。光明的应对策略是先聚焦资源做好华东，外地只留三个点，但要保证在这个区域有强势突破。到目前为止光明常温奶经销商已近1400家，覆盖30个省/直辖市/自治区的500多个城市。