中国网游厂商扎堆东南亚开始遭遇同质化难题——学习网

　　向左还是向右——当网游新政与海外扎堆双重压力袭来时，中国网络游戏公司再次遇到难题。

　　曾主打东南亚市场的金山集团副总裁张文兵在接受《每日经济新闻》专访时坦言，“一大批瞄准东南亚市场的中国网游企业渐渐浮出水面。”完美时空的董事长兼CEO池宇峰也表示，旗下网游产品出口时间正大幅缩短。

　　业内人士认为，中国本土网络游戏征战东南亚之路，已经走到了十字路口——“同质化威胁”正成为中国网络游戏公司海外淘金的最大障碍。

　　扎堆东南亚

　　“现在，国内9家网络游戏上市公司中有一半以上都在东南亚提供游戏，还有更多的中小网游企业也在想方设法挤进来。”中国网络游戏出口风向标金山集团的副总裁张文兵在接受记者采访时如是表示。

　　据了解，目前包括金山的《剑侠情缘》、巨人《征途》以及完美时空旗下的《热舞派对》和《赤壁》都已在东南亚完成布局，盛大和网龙更是获得了东南亚市场网络游戏的运营权，并拥有越南网游运营商。记者还获悉，国内第三代网络游戏公司蓝港在线旗下的海外业务部门，也在对东南亚市场进行评估。

　　金山游戏公司CEO邹涛表示，东南亚市场之所以越来越受中国网游企业青睐，一是因为两地文化差异小，成功概率大，另一方面也与东南亚地区宽带水平以及电脑水平较低有关：欧美3D游戏难以运行，国产游戏大多以2D为主，恰好符合他们的需求。

　　完美时空高层在接受《每日经济新闻》采访时透露，“完美时空在全球化进程方面已经作了很多准备，比如在克服文化差异方面，早已从产品策划阶段就开始进行国际化的改进，如面向东南亚的作品中，帽子就直接制作成斗笠，注重贴合全球各地玩家的体验。”

　　《2008年中国网络游戏研发力量调查报告》显示，2008年中国网络游戏海外营收超过1亿美元，其中绝大部分来自东南亚市场。

　　同质化威胁

　　但是，国产网游出口扎堆东南亚的麻烦也接踵而至。

　　一位金山网游市场部相关人士介绍，扎堆东南亚使得国产网游在海外市场的竞争也激烈起来，比如先后出口到越南的《剑侠情缘》和巨人的《征途》同是武侠网游，正面交锋在所难免。

　　此外，业内人士介绍，由于多数国产网游进军东南亚多采取收购开发公司、合作开发、合作投资开发、出售游戏代理、在国外架设服务器等方式，使得这些地区的代理公司纷争不断。“国内魔兽代理权风波的背后，暗藏着海外两大游戏厂商暴雪与EA的博弈，而中国网游企业在海外也一直在进行着这样的争斗。”该人士如是说。

　　实际上，国内游戏厂商对于“同质化”威胁早已心中有数。日前，金山旗下首款射击类网游《反恐行动online》在泰国正式收费，这是中国首款出口海外的射击类游戏。不难看出，金山已在努力寻找差异化突破口。

　　另外，由于东南亚市场已接近饱和，开发新市场也越来越紧迫。金山软件董事长兼CEO求伯君曾表示，金山2009年度重磅产品《剑侠情缘网络版叁》将出口到欧美地区，这似乎意味着东南亚地区在金山心目中的地位已经开始下降。

　　一位网络游戏从业者认为，“差异化布局已经成为网游公司出口的重要战略，这样做可以避免重现中国网络游戏在本土市场上出现的各种渠道之争。”