亚马逊电子书降价抢客或带来3.1亿美元营收——学习网

　　亚马逊(Amazon.com)破天荒宣布电子书Kindle售价调降60美元，最新售价为299美元，这也是此款商品第1次降破300美元大关，盼能藉此吸引更多顾客使用。不过屏幕较大的KindleDX版本，售价仍维持为489美元不变。

　　据国外媒体报道，对于这波降价举动，亚马逊发言人CinthiaPortugal表示，由于目前销售量增加，使得成本跟着下滑，公司才会这样做。他更指出：“每当我们可以创造更多像这样的成本效益，就会回馈到我们客户身上。”

　　不过至今亚马逊从没对外公布电子书产品的销售数据，对此分析师认为，自从这项产品在2007年秋季首度亮相之后，至今产品销售量应该已经超过100万台。

　　《MarketWatch》引述花旗分析师MarkMahaney一份报告指出：“我们长期以来一直认为，率先降价会引起更多顾客采用Kindle这项产品，就像其它主流电子产品如iPod降价的原理一样。”

　　由于Kindle能让读者透过无线网络购买并下载书籍，还能在银幕上以专利的“数字墨水技术”阅读，透过这项技术看起书来，比直视一般电子显示屏幕更能让眼睛感到舒适。而Kindle的书籍一般售价为10美元，或是更低。

　　华尔街网络分析师JeffreyLindsay指出，亚马逊降价的动作，显示它在电子通路模式上，已经得到更多书商的支持。

　　在此之前，亚马逊更透过大量补贴书籍价格的做法，但它以调高硬设备售价来弥补。JeffreyLindsay更指出，这表示书商也已开始慢慢转移到电子出版模式，虽然这方面的营收较低，但获利相当高。

　　目前Kindle系列市场上的竞争对手虽然少，但是未来可能会逐渐增加。其中同样推出电子书产品的日本电器大厂索尼，因为缺乏像亚马逊一样拥有庞大图书资源而较显弱势。而媒体集团HearstCorp与PlasticLogic两家公司，也各自努力开发新的电子阅读设备。

　　金融服务公司CollinsStewart分析师SandeepAggarwal表示，他认为Kindle系列包括设备与内容两者的销售成绩，今年将为亚马逊带来3.1亿美元的营收，以及7000万美元的毛利。

　　Aggarwal在亚马逊周三降价前写给客户的一份报告中指出，Kindle系列代表着亚马逊数十亿美元的机会。“这项产品自从在2007年11月推出后，Kindle电子书和其它内容的深度与广度已扩大不少，显示Kindle网络服务生态系统比起以前加强很多。”