21世纪主持人智识新态势

2001年9月初，美国全国新闻有线电视网福克斯新闻台著名主持人葆拉·扎恩突然宣布，她将辞去这里所有的工作，到美国有线新闻电视公司（CNN）就职，主持一个将于明年春天开播的一档全新的早间节目，原因是CNN的老板给扎恩开出的价码是，付给她三倍的薪水，使之突破了200万美元大关。这是迄今为止CNN为主持人开出的最高薪水，比他们从美国广播公司挖来主持黄金时段新闻的阿伦·布朗的薪水高出两倍还多。

　　这仅仅是美国传媒业争夺节目主持人的一个例证，而这些激烈争夺，反映了电视传媒业发生的巨大变化：现在最大牌的名星和广告商最希望争取的观众是主持人节目。显而易见，生活方式和广告商不断增强的兴趣等因素，使广播电视节目主持人市场前景看好，成为广播电视业中为数不多的增长点之一，那么，这些聚焦的目光自然对准的是广播电视节目主持人，事实上也就验证了主持人节目的竞争就是主持人的竞争这一曾经莫终一时的客观存在。

　　“一个优秀的节目主持人可以改变一个电视台的形象”似乎有点危言耸听，而一个优秀的节目主持人可以改变一个主持人节目的命运，应该有它的道理。那么，当中国的广播电视主持人节目和节目主持人从80年代初到现在走过近20年的历程之后，面对中国即将进入的WTO，和国际一体化经济的到来，我们的主持人是否做好了准备。

　　无风格时代已经到来

　　很难说中国当前的主持人节目有它稳定的、持续的、认可的或约定俗成的风格，当然也很难说中国的节目主持人有他自成一体的风格。纵观世界传媒业的发展历史。二战时期以德国为代表的“呐喊”式的广播和以英国激励式（也叫激情式）的播音，如同邱吉尔“我们要坚持到底，我们要在海洋上作战，我们要在天空作战，我们将不惜一切牺牲，保卫我们的本土；我们要在滩涂作战，在敌人的登陆地点作战，我们要在山上作战，我们决不投降……”那样对英国民众激情式的广播宣传，形成了那一时期的播音样式。尽管那时已有美国总统的“炉边谈话”，演绎了后来的主持人谈话式主持风格，而后一直成为其西方特色，大受推崇，并得以不断丰富和发展，形成了迄今为止西方的主持人风格，但在当时仍是凤毛鳞角，不为左右西方的主派。

　　在中国，1981年徐曼女士的《空中之友》开中国广播主持先河。虽然她的主持在岛内影响深远，具有十分的吸引力，但她的主持毕竟是对台湾广播而不是国内民众，因而对国内节目主持人主持样式的发展并没有太大的影响。而赵忠祥从幕后走向前台，打乱了中国媒体广播格局。倪萍、杨澜、张悦等一批主持人应时而出，形成了百花齐放，百家争鸣的态势。

　　如果说二战时期西方那种相对稳定，且又持续近 二十年之久的传播主持是一种风格，那么“炉边谈话”影响的谈话式主持则使美国在广播主持上的风格迈出了一大步，并波及和推动了全球主持人节目和节目主持人的发展。中国广播事业、电视事业发展中的播音风格从延安时代起，一直到七十年代末期，那种规范的、字正腔圆的优美播音完全是整整一个时期稳定的风格。

　　八十年代以后二十多年的变革与发展，过去那种千篇一律、千人一面、千口一腔的传播型广播风格几乎荡然不存。首先是栏目多样化引发的主持人节目的变革，要求更多的节目主持人适应这种变革。焦建成在《望长城》中对新生代主持人形成了巨大的冲击波。今天的《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》、《午间30分》、《新闻60分》、《现在播报》、《早安中国》、《今日说法》等以及众多的综艺主持和栏目，使更多的主持人形成了独有而非他有的主持特色，过去，那种程式不变，规范传统的主持或播音已不再时尚，更能让受众接受的接近于日常交流的多形态主持已走进大众。因为我们把视角已转向我们拥有的受众。受众市场化、节目市场化的时代，我们必须用市场规则来调整我们的主持，以适应受众，那么我们必须用自己的特色主持来面对大众，人们对此评价为多元化主持时代，也权且定位于主持人的无风格时代。

　　个性张扬成为新追求

　　无风格主持时代某种程度上是一种社会趋向和社会条件，这种条件为主持人个性的张扬创造了机遇。

　　有人说栏目内容制约着主持个性的发挥。相反，主持人个性的张扬更能使栏目增光添彩。当然，栏目内容圈定了它的受众群体，主持人的个性必须在栏目宗旨、栏目特点、栏目受众群体中得以充分发挥出来，才能取得节目更为光彩和辉煌的受众效果。

　　央视主持人王雪纯的主持被评论为有形态个性的主持人，她主持51期《98环球》、“正大综艺”主持了六十多期，两个栏目内容不同、形式不同、格调不同，但是王雪纯在其中的个性风采不减，正是因为王雪纯在不同栏目内个性的张扬，才使得这两个栏目赢得了观众的赞许和喜爱。因而，王雪纯营造活泼、轻松的氛围，机灵中透出智慧的光彩一直留在观众的心目中。

　　白岩松是一个有个性的人，他主持的节目以个性倾倒无数圈内人士和亿万观众。业内人士称白岩松的语言是他个性的集中体现。看过一期《东方之子》，访谈的是王星先生。当时王星谈到：这次深圳文稿拍买虽然是一次商业活动，但不是以赢利为目的的。白岩松轻松地笑了笑说：“如果你不想回报，我觉得你近乎圣人。”在谈到刘晓庆参与此次拍买活动时，白岩松说：“据我了解，刘晓庆已十分富有，你们这次活动是锦上添花，而不是雪中送炭。”白岩松的语言个性无不体现了他内在的本质，勇于直面人生，直面现实，因而他的语言个性得以在节目中全面渗透，也就有了他主持的节目的个性。

　　崔永元做《实话实说》节目有他的个性。尤其是他思维敏捷，善于搞笑，精于提问，总能用凝炼的语言提炼出嘉宾的观点。崔永元自己说，他“很平民”，长着一张“平民化”的脸。事实上，崔永元机智灵活，风趣幽默的本色形态，体现了他本人的个性魅力。

　　随着广播电视节目的不断改版，主持新人大量涌现，他们以自己独特的主持形态，张扬着独具魅力的个性。即便是一些在广播电视部门工作多年的老主持、老播音也在发掘和开发自己的内在魅力，以努力展示出自己光彩夺目的光辉来。特别是央视一套的早间节目、央视四套的六十分节目、《早安中国》、晚间的《现在播报》等节目，让人们从主持人身上看到了主持人节目的新感觉。敬一丹、贺红梅、胥午梅、杨晨、梁艳、朗永淳、张悦、王小丫、李嘉林、撤贝宁、李咏等一大批优秀节目主持人在个性的张扬中使主持节目也更加光彩起来。在地方台，在央视节目的影响下，一大批优秀主持人脱颖而出，河南电视台的高汉青、山西电视台的李桂琴、湖南电视台的李兵、北京电视台的元元、上海电视台的王蔚、广东电视台的徐浩、西湖明珠电视台的唐雨，都用自己的个性塑造了自己的荧屏形象，也塑造了一批优秀的主持人节目。因此，从某种角度上说，节目主持人的个性特征就是电视台的形象和电视台的标识。而时下众多的年轻的栏目主持人也已脱颖开来，他们自有的个性度更加宽泛，他们更加追求个性的张扬。他们以思路开阔、思想解放、求新意识强，而成为现代广播电视节目主持人的新生代。

　　新生代的智识走势

　　更多的人把“无风格时代”、“张扬个性”的主持人们叫做广播电视的新生代人物。CNN美国在线——时代华纳在亚洲有十二家广播电视及其网络机构。其国际部副主任蒂姆要求新生代的亚洲台主持必须了解亚洲人，了解世界人，用世界的声音对亚洲说话，用亚洲的声音对世界说话。亚洲广播电视联盟负责人称：亚洲人最了解亚洲，亚洲人要了解世界人，亚洲人要用世界的声音对世界说话，对此，新生代主持人是未来的中坚。

　　要做到这些，实在不易。

　　首先，面对已经触及WTO之门的中国来说，与世界接轨，就意味着节目主持人必须有新的能力层面，这个层面不亚于CNN对其亚洲节目主持人的要求。也正如亚广联盟倡导的用世界的声音对世界说话。其次，卫星电视和网络在全球略夺性地覆盖落地，跨国、跨地区，甚至跨洲无孔不入地渗透。加上科技的力量已使广电装备突破了地域界限，我们不能不关注到我们所面临的危机，这危机已迫使我们的主持人素养必须提升到一个更高、更新的高度。应具备多语能力已经成为当前和今后主持人的基本素养之一。母语能力自不必说，一到两门外语，既能使主持人在节目中应变自如，而且面对来自不同国际的受众群体来说，这是一种要求。2001年10月21日结束的亚太经合组织 APEC经济体会议上，****同志三次用英语发表讲话，特别是在开幕式上的讲话和APEC宣言，都用英语讲话，作为现场直播的主持人，英语能力和对亚太经济组织的熟悉程度及对世界经贸体的理解十分重要，这对中国的主持人来说不是迟来的警钟。我们不能不痛下决心来修养自己的素养以提高知识层面。目前各省电视台已开设了英语广播。沿海、沿边地区也都在开展不同形式的外语广播。北京、上海、深圳、珠海、广州、沈阳、长春，包括新疆地区的塔城、伊梨、博尔特拉等地区的电视台都已开展了两种以上的外语电视节目。这些节目是时代的要求，而且越来越迫切地到了灼灼逼人的地步。就河南来说，随着黄金旅游线的全面铺开，国际游客与日俱增，国际交往日渐增多，国际经济格局也更加要求地方节目有涉外的内容增生。就济源电视台和济源人民广播电台来说，日中友好城市的缔结，对外贸易的增多，外资企业的进入，出口企业走向国际市场，涉外国家大型项目在济源的建设；外国游客的大量增加都需要设立一定数量的涉外节目，也包括请外国嘉宾走进我们的演播室。虽然目前一些台还没有能力开设涉外节目，但是要求办外语教学节目的呼声日渐增高，这已是一个很好的启蒙。

　　用世界的视角看世界，用世界的声音向世界说话是新形势下对主持人的新要求。

　　我们的目光不能仅仅局限于一个地区或一个国家的地域内，尽管“走向世界”的内容太多、太杂乱，但是作为广播电视传播，必须用全球的视角来观望全球，用国际化的思维来分析世界。不能小视自己，不能高看别人，我们都将站在同一起跑线上，这就需要研究世界。央视很多节目已经开了许多了解国外的窗口，尽管是微观的，它已对搞好世界传播开了个好头。随着广播电视国际化运作，开放的节目市场已日臻成熟。河南电视台2000年到2001年已经多次外出拍片，也有一些片子卖向了国外。那么，将来我们无论走出去做片，或是做出片子卖向国外，没有全球性的视角、用世界的声音说话肯定是不行的，那自然会影响在国际节目市场的前途与命运。同时，国际政治宣传也应该进行一些国际性思考。一位学者说：中国人了解美国远比美国人了解中国要多得多。外国人愿意了解中国而不了解中国其原因很多。在世界上，来自对中国的认识，多数出自于西方主流新闻媒体，美国的三大广播公司、英国的BBC等两大传媒在全球设立了二百多家广播网，甚至把网络建在亚洲、建在公海之上。他们立体传播的强大宣传机器，控制着全球80%的信息量。他们在语言、文化背景、价值观念差异以及对中国的敌视偏见、大肆攻击“中国威胁”、“中国人权”，借西藏、新疆或是中国环保、妇女儿童、知识产权、武器出口、核扩散等问题上捏造事实，诋毁中伤中国。对此，作为未来宣传战线的主持人，必须用新的知识构成来维护我们的政权，用真正的事实，用世界的视角来评判世界。立足本土，影响世界的机遇在21世纪已经成为可能。因此，新生代的节目主持人应是具有现代的、开明的、开放的、具有全球视角、全球语言的多能力的高素质人才。

　　白岩松发表了《我们还能走多远》的见解。那么我们真正还能走多远，“无风格”时代为新生代或是后来的主持人创造了宽松的展示能力的环境，“个性张扬”希望能将自己的潜质淋漓尽致地发挥出来，来赢得受众的信任和支持。但是面对未来的中国和未来的世界，你将怎样涵养自己。中国的巨大变化和WTO的进入，对世界各国都具有极大的吸引力。认识中国、了解中国、看好中国的市场，因此，尽管他们各有各的目的，但是有一点，他们比任何时候都更加关注中国已是不争的事实。对此，我们必须与时俱进，我们必须具备主持全球的能力来主持节目，我们要用世界的声音对世界说话。