第三极书局败走中关村书市价格战谁能笑到最后?——学习网

　　差不多三年前，第三极书局的巨大户外广告在北四环的楼宇间竖起时，书局的董事长欧阳旭大概怎么也不会想到，只过了三年时间，书局就真的“被拖死了”。这个北京市最大的书店之一，在创立之初就身陷“价格战”重围，当时欧阳旭曾经预言说：“如果第三极书局再不迎战，就会被对手拖死。”

　　据《中国图书商报》报道，第三极书局总经理关波日前承认，书局将从中关村撤离，而原因之一是“开业三年来折扣战给书局带来巨大经营压力。”他粗略计算了一下，折扣战大约造成销售损失4600万元。

　　现在回想三年前中关村地区的书店价格酣战，仍让不少书业人士心有余悸。那场本来仅在中关村图书大厦与第三极书局之间展开的战斗，之后却将硝烟波及整个商业区乃至北京市的各大中小型书店，包括海淀图书城、当当网在内的书店也受其影响，跟进打折。甚至直到现在，中关村地区的书店不论大小，绝大多数都把售价统一在8折。

　　三年过去，北京市新华书店旗下中关村图书大厦发起的这场价格战，似乎可以第三极书局的撤离而告一段落。不过，赢家是否真的笑到了最后呢？除了从最低级的竞争方式中获取短暂的胜利外，赢家似乎并没有因此产生“新的经营理念、管理方式”。如果再有同样的对手出现，以政府为背景的国有书店，是否仍然能以此方式来制敌？在“渠道为王”的时代，地面店和网络书店之间的博弈，早在几年前就已经开始了。地面大书店未来面对的真正大敌，其实是运营成本相对低廉的网络书店。试想，未来在与并不墨守成规的网络书店对阵时，只会以低价“拖死”对手的国有书店，该如何赢取最终的胜利？

　　□白明辉(北京记者)