国美曲线掌控爱多 昔日标王不知情

国美爱多的生产模式,将由国美根据市场销售终端的反馈情况来下订单生产
国美爱多联姻的喜讯近日频传。但据《第一财经日报》记者昨天了解,国美并未获得爱多的品牌,也没有控股爱多集团51%的股份,而是国美与爱多成立新公司,“爱多”商标持有人授权新公司生产爱多牌产品。不过,值得关注的是,实质上,国美所控股的合资公司已经曲线掌握了爱多品牌的生产权。
合资公司将在香港注册
一位知情人士告诉本报记者,“国美爱多”在香港注册署已经登记,该公司由国美和“香港爱多”共同成立,其中国美控股51%,香港爱多持股49%。爱多商标目前的持有人、香港爱多的实际控制方“南安企业”,授权这家合资公司生产爱多牌的产品。
国美爱多战略发展部王总经理昨天在接受本报记者电话采访时透露,即将注册的公司名称初定为“国美爱多项目有限责任公司”,注册资金为人民币5000万元。
据上述知情人士透露,通过汕头信用网可以查知,爱多集团到期未偿还给银行的贷款还有4亿至5亿元之巨。国美并没有控股爱多集团,而是通过成立新公司的形式使用爱多的品牌和制造、研发资源。
爱多集团有6个股东,包括南安企业、爱多数码、华联贸易、南洋经贸和两个自然人。该集团是2001年爱多品牌落户汕头以来,经营爱多产品的主要实体。
销售终端决定生产订单
王总经理告诉本报记者,爱多商标持有人马云鹤控制的企业包括:汕头高新区爱多实业有限公司和深圳市爱多科技有限公司等。汕头爱多在汕头拥有2栋5层的厂房,每年DVD碟机产量达100万台,除了内销,也做OEM出口业务,去年出口3000万美元。深圳爱多日后将并入国美爱多,成为研发基地。
国美爱多的生产模式,将由国美根据市场销售终端的反馈情况来下订单生产,而不像传统的制造商,自己根据市场的调查来做计划生产。
至于新公司的人事的安排,王总经理说,目前双方谈判的大致意见是,董事长、法人代表、财务等职务将由国美的人来担当;总经理、战略发展、品牌和研发等部门和职位将由爱多的高层出任。他认为,与国美合作,爱多一方面减少了渠道铺货方面的资金压力,另一方面也可以恢复和扩大爱多的品牌知名度。
国美坚称“未涉足制造业”
此事被外界视为国美首次涉足制造业之举。但是,国美营运中心副总经理何阳清昨天对本报记者一再强调,国美没有涉足制造业,与爱多成立合资公司的主体是国美的母公司鹏润集团,国美仍会专注于主业家电零售。
鹏润考虑到,国美既有强大的销售体系,又有丰富的终端信息资源,且国美发展到此时也需要通过一些个性化、差异化的产品来提升利润;而爱多有品牌和生产、研发资源,双方资源刚好互补,所以,才作出了这项投资决策。
何阳清说,国美与爱多合作之后,不存在跟其他DVD等数码产品制造商竞争的问题。国美此前与许多企业也有包销订制的合作,也就是买断某家企业某款产品的销售权。与爱多的合作可以看作是这种包销订制模式的延伸,只是这家企业鹏润有股份而已。而且,国美会通过爱多深圳基地研制出差异化的产品。
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