余明阳教授强势品牌的三大基础

2008/4/24 源自:中华职工学习网　【字体：

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主讲人：
   “中国品牌博士第一人”，上海交通大学品牌研究中心主任，上海交通大学管理学院教授、博士生导师。复旦大学管理学院博士后、北京大学光华管理学院博士后。中国公关协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市政协委员。
曾担任公众上市公司总经理和多家上市公司独立董事；担任多个省市自治区的政府高级经济顾问和多家企业集团首席顾问。他所领导的中心被美国哥伦比亚大学品牌领导力中心接纳为中国唯一的全球合作伙伴。
主讲内容：
     品牌既是对企业对消费者的质量承诺又是企业所获得的消费者的信任水平。企业做产品，产品有产品的价值；做品牌，品牌也有品牌的价值，企业如何打造强势品牌，为消费者建立很高信任水平，余教授将通过以下三大方面诠释品牌。

基础一：品牌战略的定位
1、   品牌战略个性
2、   品牌延伸
3、   品牌老化与品牌创新
     基础二：品牌战略的团队营造
1、   中国的三代企业家假设
2、   价值观整合
3、   领袖的时间表
4、   管理关系与企业动力
5、   品牌管理技巧探讨
     基础三：品牌战略的构成要素
1、   设计：品牌的基础
2、   注册：品牌的保障
3、   个性：品牌的风格
4、   信心：品牌的承诺
5、   识别：品牌的本质

结论一：农业时代竞争土地
工业时代竞争机器
信息时代竞争品牌
结论二：无形的控制有形的
有品牌的是头脑型企业
无品牌的是肢体型企业
结论三：眼界决定境界
思路决定出路定位决定地位
理念决定道路态度决定成效
细节决定成败
结论四：
冰山理论--品牌是复杂的社会系统工程

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