主办单位： | 北京人梯国际管理咨询有限公司 |
学员对象： | 企业总经理、副总、市场总监、营销总监、品牌总监及区域经理、财务总监 |
课程目的： | 【课程目标】
●明确品牌的市场地位和财务地位。
●建构品牌资本化的实现模式。
●完善品牌价值评估体系。
●实现品牌的资本化。
【课程收益】
●系统学习品牌资本化的理论，全面了解品牌在中国的发展趋势；
●学习品牌创建，品牌管理的步骤和方法；
●通过案例，提高品牌，企业等负责人的市场意识，透视品牌转化成实际资本的关键步骤；
●聚合业内精英，分享成功经验，资源共享，促进交流与合作；
|
课程内容： | 【课程特点】
● 专题设置，针对性强
由最资深的华人品牌专家陈刚担当讲师，多家知名企业实地操作经验，课程设计完全围绕客户核心需求展开。
● 短期授课，迅速提升
开课时间集中在两天之内，教学互动，让你在短期内有针对性地学习，获得迅速提升。
● 学以致用，拒绝空谈
理论讲授与案例分析相结合，课堂讲授与学员分组讨论相结合，授课讲师既是专家教授，又是企业界名人，避免坐而论道。
● 重视交流，积聚人脉
在课程进行中，大家会充分交流，结识同行业的朋友，建立起广泛的人脉资源。
【课程安排】
第一天：
模块一、品牌的作用与定义
• 为什么企业与个人都需要品牌
• 品牌的具体作用表现
• 企业领导人个人品牌的打造
• 品牌的定义与内涵
模块二、企业品牌的创建
• 如何进行品牌定位
• 新产品上市的定位技巧
• 构筑强势品牌的关键——品牌接触点战略
• 如何设计出最合适的品牌识别系统
第二天：
模块三、企业品牌管理
• 如何建立科学的品牌管理机制
• 如何通过集中管理企业传播要素获得竞争优势
• 中国品牌新趋势
• 案例： 伊利给予品牌的启示
模块四、品牌资本化
• 品牌的市场地位和财务地位
• 品牌如何带来稳定的现金流和利润
• 规模效应如何形成良性互动
• 品牌资本化的几种模式
• 品牌资本化的关键步骤
[名师风采]
陈 先生
在业内被称为“品牌陈”，中国品牌资本化创始人。陈先生曾历任北京名牌资产评估公司品牌发展部经理兼董事，国际性权威品牌建设公司——奥美及扬特品牌咨询公司首席顾问，北大MBA教授，06年中国电子行业品牌价值评议中心主任。同时，陈先生作为中国注册评估师，国际公认会计师协会成员，在营销、管理、法律、传播等领域都有资深研究。他于品牌方面见解，广泛分布于诸多行业，在各大媒体皆有刊载。
曾服务的客户：中国移动、五粮液、长安汽车、燕京、恒源祥、青岛啤酒、联想、海尔、京东方、惠州华阳集团，天通控股、金山、京东方、北大方正。
|
授课顾问： | 杨伟芳 |
课程报价： | 2800 |
授课时间： | 2007-7-20 |
| 备 注： | ☆ 培训费用：2800元/人（含两天课程费、会务费、资料费、午餐费）
☆ 本次培训限额50人，额满为止。务请预先联系，为确保良好会务组织，不接受临时参会者。 |
| 曾参训公司： | 内蒙古某大型乳业集团
中国移动某分公司
南京某集团公司
中国电信某学院
深圳某特大型集团
广东某电器公司（上市公司） |
| 他们的评语： | “陈先生的品牌体系做得深做得透，有自己的特色，无疑是值得我们做企业的的学习和研究的。”--内蒙古某大型乳业集团品牌经理 |
联系方式： | 联系人：杨伟芳
电 话：010-88556060转2706
e-mail：ywf@51cmt.com |
】
相关链接
