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[北京]品牌管理与品牌资本化

  2007/6/25 源自:中华职工学习网 【字体: 字体颜色
主办单位:
北京人梯国际管理咨询有限公司
学员对象:
企业总经理、副总、市场总监、营销总监、品牌总监及区域经理、财务总监
课程目的:
【课程目标】
●明确品牌的市场地位和财务地位。
●建构品牌资本化的实现模式。
●完善品牌价值评估体系。
●实现品牌的资本化。
【课程收益】
●系统学习品牌资本化的理论,全面了解品牌在中国的发展趋势;
学习品牌创建,品牌管理的步骤和方法;
●通过案例,提高品牌,企业等负责人的市场意识,透视品牌转化成实际资本的关键步骤;
●聚合业内精英,分享成功经验,资源共享,促进交流与合作;

课程内容:
【课程特点】
● 专题设置,针对性强
由最资深的华人品牌专家陈刚担当讲师,多家知名企业实地操作经验,课程设计完全围绕客户核心需求展开。
● 短期授课,迅速提升
开课时间集中在两天之内,教学互动,让你在短期内有针对性地学习,获得迅速提升。
● 学以致用,拒绝空谈
理论讲授与案例分析相结合,课堂讲授与学员分组讨论相结合,授课讲师既是专家教授,又是企业界名人,避免坐而论道。
● 重视交流,积聚人脉
在课程进行中,大家会充分交流,结识同行业的朋友,建立起广泛的人脉资源。
【课程安排】
第一天:
模块一、品牌的作用与定义
• 为什么企业与个人都需要品牌
• 品牌的具体作用表现
• 企业领导人个人品牌的打造
• 品牌的定义与内涵
模块二、企业品牌的创建
• 如何进行品牌定位
• 新产品上市的定位技巧
• 构筑强势品牌的关键——品牌接触点战略
• 如何设计出最合适的品牌识别系统
第二天:
模块三、企业品牌管理
• 如何建立科学的品牌管理机制
• 如何通过集中管理企业传播要素获得竞争优势
• 中国品牌新趋势
• 案例: 伊利给予品牌的启示
模块四、品牌资本化
• 品牌的市场地位和财务地位
• 品牌如何带来稳定的现金流和利润
• 规模效应如何形成良性互动
• 品牌资本化的几种模式
• 品牌资本化的关键步骤
[名师风采]
陈 先生
在业内被称为“品牌陈”,中国品牌资本化创始人。陈先生曾历任北京名牌资产评估公司品牌发展部经理兼董事,国际性权威品牌建设公司——奥美及扬特品牌咨询公司首席顾问,北大MBA教授,06年中国电子行业品牌价值评议中心主任。同时,陈先生作为中国注册评估师,国际公认会计师协会成员,在营销、管理、法律、传播等领域都有资深研究。他于品牌方面见解,广泛分布于诸多行业,在各大媒体皆有刊载。
服务的客户:中国移动、五粮液、长安汽车、燕京、恒源祥、青岛啤酒、联想、海尔、京东方、惠州华阳集团,天通控股、金山、京东方、北大方正。
授课顾问:
杨伟芳
课程报价:
2800
授课时间:
2007-7-20
备 注:培训费用:2800元/人(含两天课程费、会务费、资料费、午餐费)
☆ 本次培训限额50人,额满为止。务请预先联系,为确保良好会务组织,不接受临时参会者。
曾参训公司: 内蒙古某大型乳业集团
 中国移动某分公司
 南京某集团公司
 中国电信某学院
 深圳某特大型集团
 广东某电器公司(上市公司)
他们的评语:“陈先生的品牌体系做得深做得透,有自己的特色,无疑是值得我们做企业的的学习和研究的。”--内蒙古某大型乳业集团品牌经理
联系方式:
联系人:杨伟芳
电 话:010-88556060转2706
e-mail:ywf@51cmt.com
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